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  • 2017全球最具价值服饰品牌榜Top50,周大福、安踏上榜

    近日,英国伦敦品牌价值与战略咨询公司Brand Finance(简称“BF”)公布“2017 年全球价值服饰品牌”排行榜。通过结合品牌力(公司盈利中有多少是由品牌带动)、市场投资、品牌忠诚度、企业声誉等指标进行计算,选出了全球 50 个价值的服饰品牌。

    冠军

    2017年,美国运动服饰巨头Nike(耐克) 以 320 亿美元的品牌价值蝉联冠军,价值比去年提升13%,同时Nike 也是时尚品牌榜上唯一一个达AAA+评级的品牌,在Brand Finance全行业品牌价值排行榜中位列第三。BF 将 Nike 价值提升的部分原因归结于品牌的持续创新能力和市场营销带来正面影响(虽然Nike这两天正受虚假宣传风波影响)。

    在去年,受《回到未来》系列电影中“可自动完成系鞋带”的鞋启发,Nike 推出自动调节松紧的 Nike HyperAdapt 1.0;同时,也成为首个推出加大码产品线的运动服饰品牌。

    在营销上,BF 认为 Nike “平等”主题的宣传策略成功地巩固了品牌的正面形象,鼓励消费者在运动场上与运动场外都坚持公平原则。Nike 最近还推出了穆斯利专用运动装备,宣扬各个国籍和宗教的女性运动员,均和男性运动员同样重要。

    亚军

    位居排行榜第2位的是瑞典快时尚巨头H&M(海恩斯莫里斯),其排行与去年保持一致,品牌价值190亿美元,获得了 24% 的增长。BF认为,H&M在过去一年里,除了线下以一年增加 442 家门店高速扩张外,同时也没有忽视线上渠道的发展,持续对电商等方面进行投入,打造了具有竞争力的商业模式。

    季军

    同为快时尚品牌的 Zara (飒拉)夺得排行榜季军位置,排行上升1位至第3位,品牌价值 144 亿美元,获得了43% 的显著增长。BF 对其“比所有快时尚都更快”的商业模式表示认可,而品牌去年的销售额提升 14.5%,净盈利增加了 9%。

    前十名中,2016 年势头极好的 adidas(阿迪达斯) 从第 8 位跃升至第 5 位,而另一快时尚品牌 Uniqlo(优衣库) 上升 1 位到第 6 位。其余则由奢侈品牌LV、Hermes、Rolex、Gucci 和Cartier 包揽。

    另外值得关注的是此次榜单中中国两家企业上榜,分别是:排名第14位的珠宝集团周大福和排名第35位的运动服饰品牌安踏。

    中国运动服饰品牌安踏是榜单中增速第二的品牌,品牌价值20亿美元,相对去年增长高达67%。报告指出,尽管安踏在海外市场的知名度不够高,但品牌正加强海外市场扩张。通过聘请NBA 球星Klay Thompson(克莱·汤普森) 担任代言人,安踏在美国成功通过电商平台和消费者建立了 B2C 联系。“若品牌继续有效的进军国际市场,不断提升的知名度将进一步推动品牌价值增长。”

    2017全球价值服饰品牌榜完整榜单如下:

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